En 2015 las ventas vía Internet se incrementaron un 13,3% respecto al año anterior, superando los 500.000 millones de euros. Gracias al desarrollo de mercados como Asia-Pacífico, América Latina, Oriente Medio y África, se espera que en 2019 lleguen a alcanzar los 700.000 millones.
Es un hecho evidente, y además, las cifras respaldan la teoría de que el impulso de la venta online cada vez va a más. Según cifras del portal eMarketer, las ventas online de viajes subirán de manera constante hasta 2019, cuando incluso lleguen a superar los 700.000 millones de euros.
Norteamérica, uno de los mercados más avanzados, seguirá siendo el que tendrá más ventas online a nivel mundial este año. Un aumento de dos dígitos impulsará a las ventas hasta representar un tercio del total del mercado global. Aunque el ritmo de crecimiento está desacelerado, el mercado alcanza su madurez.
El mercado también está muy establecido en Europa occidental. A finales de 2015, las ventas de viajes digitales en Europa superaron los 140.000 millones de euros, un crecimiento del 8 por ciento respecto al año anterior. Aún así, el mercado sufrirá una desaceleración del crecimiento en los próximos años, con ventas digitales que estarán por debajo de los 180.000 millones de euros en 2019.
Por otra parte, a lo largo del 2015, las ventas online en viajes en Europa Central y Oriental se incrementaron en un 9, 7%.
Las perspectivas de crecimiento se mantienen en un estado de incertidumbre ya que Rusia, el mercado más grande de la región, está pasando por un periodo de inestabilidad económica y política. Además, las ventas de viajes al exterior probablemente se vean afectadas negativamente por las prohibiciones de viajar de Rusia a Ucrania, Egipto y Turquía.
Crecimiento de la venta por Internet en
Asia-Pacífico
Asia-Pacífico ha experimentado un aumento de la venta de los viajes online, superando los 130.000 millones de euros, un crecimiento del 19,8% con respecto al 2014. eMarketer también pronostica que las ventas subirán cerca de 70.000 millones durante los próximos tres años.
Esto supone que en 2018 Asia-Pacífico superará a América del Norte como mercado online de viajes más grande del mundo. El rápido crecimiento económico de China ha originado una gran población de consumidores de clase media que pueden gastar más viajes de placer, que será el principal motor de crecimiento de la región. Además, las ganancias en la India e Indonesia serán factores que contribuyan también a esta tendencia.
Por lo que respecta a América Latina, las ventas por Internet registran un crecimiento más rápido que en cualquier región del mundo en el año pasado, con un aumento de un 20,3 %. Aun así, su cifra va a representar solamente el 5,6% de las ventas totales a nivel mundial.
